新传四大刊、云南农业大学、行程码、虚拟货币、雪糕刺客、宝洁广告｜热点速递12

“考生三次考上北大获利200万”的事引发了热议。有学校的宣传喜报称，全炫宇 2020 年考上北大，2021 年在湛江麻章名校复读，2022 年在化州民校复读，获得694分高分，勇夺茂名市第一，“三次高考都考上了北京大学”，他累计获得了200万元的奖金。有网友称他是“职业考霸”“高考雇佣兵”，还有人质疑他是高考移民。目前，广东教育考试院表示，全炫宇不属于高考移民，在当地高考没有问题。而北京大学党委宣传部一名工作人员在接受媒体采访时表示，如果真是“职业考生”的情况，“我们一般不太可能再给他发录取的offer（录取通知）。”

事件分析与思考

有人称其为“高考雇佣兵”、有人怀疑这是“职业高考”行为，但不论怎样，连续三次高考都考上了北大这件事是事实。北大、清华这样的顶级学府在普通人眼里望而不可及，但他却曾两次放弃入学重新高考，虽然都是实打实自己拼出来的成绩，但总让人唏嘘“高考”这回事还能这么操作吗？一时之间，人们对他多次参加高考的目的产生质疑，是为了就读理想专业所以屡屡重来，还是真如人们所说是那高考奖金作为职业？但是不论是哪种结果，都让高考这件事情变得不再那么单纯。

近些年来的高考改革，突出综合评价、多元录取，就是希望能够广开多元选才的大门，改变“唯分数”评价考生的现状。但三次考上北大这件事，就还是变相在给“唯”分数的做法撑腰。高分考生的多次考试，让更多为了高分、为了名校可以不择手段的人更加得变本加厉。这次的主人公或许不是“高考雇佣兵”，但这个案例的出现却有可能在无意之间助长了这种把高考当生意的风气。高考说到底，也只是一场人才选拔的考试，真正需要学习和磨练的而是在生活中，过于纠结与分数只会让自己错失一些本该属于自己的机会。

消息来源

澎湃新闻评论｜这一次，北大能不招高分段的全炫宇吗？

“女人脚臭是男人的5倍”违反广告法，宝洁被罚70万

事件关键词

广告违规；丑化女性

事件概述

“女人脚臭是男人的5倍”？如此奇葩的广告语出自于一家知名企业。近日，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。信用广州官网显示，广州宝洁有限公司因此前在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容的广告，被广州市黄埔区市场监督管理局作出罚款70万元的行政处罚。

据行政处罚决定书显示，经查明，从2022年3月13日至3月24日期间，广州宝洁有限公司为推销其生产的产品，在其运营的“宝洁会员中心”公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。广告中针对男女身体不同部位的卫生情况、气味等进行描述，以及含有“女人脚臭是男人的5倍”等文字内容。

事件分析与思考

近些年来，广告消费市场的活跃给广告传播带来的生机，不同形式的广告内容五花八门。但与此同时，广告翻车事件也频频出现，前有奥迪小满广告“逐帧”抄袭事件，后有安踏广告封面疑似擦边事件。最近，宝洁广告又以“女人脚臭是男人的5倍”的标题期望来吸引眼球。但却引起了其主要消费群体——女性的不满，广告内容也被判决违反广告法规定。

是广告当真如此难做只能靠着“黑红”路线来出圈了？还是说只是广告行业的浮躁风气导致没人能静下来细致打磨广告内容了？答案似乎非常明显，广告行业的“赚快钱”浮躁风气导致了能沉下来认真做事的人越来越少，正如“劣币驱逐良币”，这种风气也导致能靠着自己的创意去打磨的人被东拼西凑抄袭了事的人“驱逐”了。再加上广告行业内部审核机制不严，这才让一个个雷人广告出现在观众眼前。

如果想要彻底改变这一不良风气，就要行业内部监管和外部强制性约束合力，从整体上提升其职业道德水平和社会责任意识。也要提升用户的媒介素养，增强辨别虚假广告的能力。

知识点链接——广告

真题来源：华东师范大学 848，2021；武汉理工大学 958，2022

广告是一种由广告公司、广告主、个人将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的传播活动。其特征为：（1）广告是一种营销工具，广告是带有强烈功利性色彩的行为，广告服务于营销的目的也是其区别于新闻、公关、公告等传播活动等显著特征；（2）广告以创意取胜，随着时代的发展，广告创意越来越成为衡量一则广告成功的重要因素；（3）广告是一种说服的艺术，广告要吸引消费者，要以沟通的口吻，以艺术的情感方式，达到对消费者的有效说服。随着时代发展，已经演变出原生广告、内生广告、信息流广告等多种新型广告模式。

消息来源

澎湃新闻｜“女人脚臭是男人的5倍”违反广告法，宝洁公司被罚70万

论文参考

[1]张玮,张燕,郑海燕.互动传播视域下手机虚假广告成因及治理[J].当代传播,2022(03):92-94+100.

表情包写进判决书

事件关键词

表情包；符号解读；法律判决

事件概述

经检索裁判文书网，2018年以来，全国共有158起以表情符号作为证据的案件，其中2018年8件、2019年23件、2020年66件、2021年61件，增幅明显。

如在广东地区一起房屋租赁纠纷案中，承租方刘某某在租赁期满后，面对出租方多次提醒、提出加租意愿，既不表示继续承租，也不表示搬离案涉房屋，只是回复了一个“太阳🌞”表情符号。后双方就该表情是否代表达成加租合意产生分歧，出租方起诉至法院并据此主张承租方同意加租，得到了法院的支持。

在一起人格权纠纷案中，被告马某某因与原告刘某某发生矛盾，便通过微信向刘某某发送了多个“炸弹”的表情符号表达情绪，刘某某认为该表情系人身威胁之意，于是诉至法院要求马某某进行赔礼道歉，后双方在法院调解下达成和解。

事件分析与思考

表情包在网络远距离交流中起到一种辅助表达心情、情感和想法的可视化图像。但是其本质也是一种符号，既然是符号那在交流过程中，编码者和解码者就有可能会对某个符号的解读有所不同。例如，微笑emoji（😊）在不同年龄段的使用者中意义解读就不同，中老年人认为这是友好地意思，而在年轻世代眼中这个符号的意义就有呵呵、阴阳怪气等意味。同一个符号的解读，差别却如此之大，更是提醒我们在今后涉及利益相关的网络沟通时，要谨慎使用表情包，尽量使用简洁明确的表述。

知识点链接——符号

真题来源：湖北大学 334，2022；北京印刷学院，440，2021；中国地质大学 642,2021

符号是信息意义的外在形式或物化载体，是事物表述和传播中不可缺少的一种基本要素。其功能，便是携带和传达意义。

能指（意符）——通常表现为声音或图像，能够引发人们对特定对象事物的概念联想（如国歌的歌词和乐曲）；

所指（意指）——意符所指代或表述的对象事物的概念或意义（如国歌代表的国家历史和民族精神）；

符号及其相关要素主要体现为三个特征：一是代表事物的形式，二是被符号指涉的对象，三是对符号的意义解释，也可以说成媒介关联物、对象关联物和解释关联物，即：

符号——形式——媒介关联物

对象——指称——对象关联物

解释——意义——解释关联物

上述定义说明了三点：

（1）符号是在一定的指代和表述关系中产生的；

（2）符号可以在形式上独立存在；

（3）人们以符号为介质从事信息传播，其目的是达到意义的交流和互动，而这种交流

互动只有通过传受双方的对符号意义的“解释”才能够获得。在传播过程中，传播者通过符

号化活动来“建构”意义，而受传者则通过符号解读来理解意义。

消息来源

中国日报｜这些表情包被写进判决书！评论区亮了

江苏高院｜注意！你发的每一个emoji都有可能成为“呈堂证供”

论文参考

[1]江龙军,方秋月.符号特性-情绪表达：表情包影响文字文本解码的内在逻辑[J].东南传播,2022(04):26-27.DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2022.04.023.

行程码取消星号

事件关键词

行程码；中高风险地区星号标记

事件概述

为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。

事件分析与思考

行程码在疫情当下，成为了通行证，星号标记是到过中高风险地区的一个提醒标识，这次取消“星号”有不少网友猜测，是不是要调宽松防疫的政策？但实则不然，流行病学首席专家吴尊友就在6月30日发布微博，解读行程卡取消星号的意义。取消星号，并非是要宽松防疫，而是对于高风险区/中风险区的划分和防控管理要求更加精细化、精准化，以避免因为一地区有确诊而导致大范围的人员被限制出行。然而，工信部虽然取消了星号标记，但仍要警惕地方在防疫措施上层层加码、一刀切的做法，取消星号的意图就在于更大程度上方便没有接触过确诊病例的人员出行，如果层层加码之下则有悖初衷。

消息来源

中国经济网｜即日起，取消“星号”！

微信平台发布规范禁止虚拟货币或数字藏品类业务交易

事件关键词

NFT；数字藏品；虚拟货币

事件概述

日前，《微信公众平台运营规范》更新，对部分条款做了新增与修订，在第三条《运营规范》中，新增了两条关于数字藏品交易内容的行为规范。

在《运营规范》第八条违法违规经营行为中，违规内容里列明“从事虚拟货币或数字藏品类业务”。《运营规范》第二十四条“虚拟货币及数字藏品交易行为”对账号涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等违规内容进行约束，其包括但不限于虚拟货币与现实货币、虚拟币与虚拟币之间的交易兑换业务、为虚拟货币提供信息中介和定价服务、代币发行融资及虚拟货币衍生品交易。账号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的也按照本条规范处理，其出发规则为一旦发现此类违规行为，微信你公众平台会根据严重程度，对违规公众账号责令整改期限、限制账号部分功能直至永久封号的处理。

事件分析与思考

随着元宇宙概念的火爆，作为数字化、虚拟化的艺术品也得到了资本的关注和炒作。元宇宙的发展为NFT的勃兴提供了充分的基础条件，艺术品的数字化成为了名人、资本追逐的商品。但与元宇宙目前缺乏有效监管和规范的问题相同，NFT也缺少相应的管理规范，这就使得NFT行业乱象丛生，艺术品的NFT化产生的版权归属问题，NFT交易中的虚拟货币是否合规等等，都还缺少法律依据。因此，微信平台这一“封禁”举措，也是为了平台和NFT市场的良性发展。但一时的封禁不是解决之策，在未来有关部门还需要针对NFT的交易给出合理的规范和有效监管。

知识点链接——NFT

NFT是一种数字化代币或者资产，可以把它理解为一种数字交易代币或者数字艺术品,每当你购买一个NFT，实际上你买的是这个数字资产的所有权。NFT翻译为非同质化代币，每个NFT生成以后不能更改，它一定是和其他的数字资产不一样，例如一个比特币一定是和另一个比特币是完全一样，而每个NFT都是不一样的,实际上一个NFT的背后只是一串随机生成的代码,NFT拥有者只是拥有了一串永远不变并且唯一性的代码。

消息来源

潇湘晨报｜微信明确：从事虚拟货币或数字藏品类业务为违规经营行为，提供数字藏品二级交易服务将被封号

论文参考

[1]徐棣枫,谭缙.元宇宙时代馆藏资源运营的法律风险与合规问题[J].东南文化,2022(03):161-168.

[2]张惠彬,张麒.NFT艺术品：数字艺术新形态及著作权规则因应[J].科技与法律(中英文),2022(03):42-50.DOI:10.19685/j.cnki.cn11-2922/n.2022.03.005.

云南农业大学“招生减章”火爆网络

事件关键词

云南农大；双面提示

事件概述

近日，云南农业大学普洱校区一名大二男生拍摄的招生宣传视频意外走红，已超过百万网友点赞，被网友吐槽为“招生减章”。

视频中，该男生皮肤黝黑，戴着厚厚的眼镜，一本正经地介绍自己的母校:“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地！哎！麻烦那边开机器声音小点！”紧接着，又展现了一段学生们热火朝天的劳动场景。这充满诙谐的一幕一经发布，随即引发广泛关注。有的网友调侃说：“这家伙是云南农大的招生形象大使啊，他这视频简直就是招生减章啊”。也有人觉得：“视频有创意，很真实，比有些大学浮夸的摆拍宣传片强太多了”。

事件分析与思考

虽然被戏称为“招生减章”，但云南农业大学这则招生视频却赢得了不少网友的好感。虽然视频中的场景充满着简陋、天地，视频中的主人公也皮肤黝黑，但真实的场景却让云南农大在一众“高大上”的招生视频中火出了圈。有不少人表示，这才是农业大学该有的朴素与踏实，不用挖地的农大不是好农大，没有地种的农大培养不出农业专家。农业大学的实践精神，也只能从土地中“长出”。这样博得好感的视频，也让人联想到了传播技巧与传播效果中的两面提示方式，展示出了一些不利于自己的材料，使受传者产生“免疫效果”，而后增强了传播的效果和稳定性。在未来，希望能看到更多真实、不卖弄的招生视频，让报名的学生不止在视频里为某个高校心驰神往。

知识点链接——两面提示

两面提示指在宣传和提示自己一方的观点或有利材料的同时，以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料，称为“两面提示”。“两面提示” 策略是大众传播领域提高传播效果的一项重要策略，它能对原来持抵制态度者产生较好的说服效果，且在说服之后能产生“免疫功能” ，从而增强说服效果的持续性和稳定性。与此对应的另一种做法是仅向说服对象提示自己一方的观点或于己有利的材料，称之为“一面提示”。

消息来源

新京报快评｜“土掉渣”的农业大学“招生减章”也是一股清流

「积累型热点事件」

《明码标价和禁止价格欺诈规定》7月1日开始施行

事件关键词

雪糕“刺客”；明码标价

事件概述

市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》7月1日起施行。《规定》明确了经营者不得实施的七种典型价格欺诈行为，包括谎称商品和服务价格为政府定价或者政府指导价；以低价诱骗消费者或者其他经营者，以高价进行结算；通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务；销售商品或者提供服务时，使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息；无正当理由拒绝履行或者不完全履行价格承诺；不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，拒不按约定折抵价款。

消息来源

光明网｜让"雪糕刺客"无路可走！这七种行为禁止

中山大学：对法学院某教师启动师德师风调查

事件关键词

中山大学；师德师风

事件概述

近日，微博上一则中山大学某女生举报【中山大学法学院杨教授】的博文引得一众网友关注。博文中，该女生撰写了上千字的文字控诉法学院杨教授，斥责其谎称单身实则与多位女子有不正当关系，并且对她实施性暴力。从文字中推测出，该女生与杨某应是师生关系。7月3日，中山大学法学院通报称，已启动调查程序，调查期间暂停该教师教学工作。

信息来源

澎湃新闻｜中山大学：对法学院某教师启动师德师风调查

新传人必读的四大刊最新一期目录分享。涉及到的九个主题已经分好类了，快来查漏补缺，给专业课学习的深度加加餐

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